中科彩票app

  8月28日,特步国际(01368.HK,以下简称“特步”)正式对外发布业绩报告,这也是国内四大体育运动品牌最后发布业绩的港股企业,与已经发布业绩报告的李宁、361度和安踏相比,特步是唯一一家实现营收增长的企业。

  纵观国内乃至全球体育用品市场,疫情给企业带来的影响是显而易见的。此前,安踏、李宁和361度在营收和经营溢利方面不同程度地下滑,也印证了这一点。报告期内,特步营收“逆势”增长的背后离不开其多品牌战略。

  营收“逆势”增长,主品牌表现稳定

中科彩票app   业绩报告显示,2020年上半年,特步营收36.79亿元,较2019年同期实现近两位数增长,幅度为9.59%,这是自2017年开始,特步连续四年实现营收增长。其中,特步主品牌表现相对稳定,营收达到32.01亿元,占整体营收的比重为87.01%。净现金及现金等值项目为21.63亿元,较2019年年底的21.32亿元,实现小幅增长。

  报告期内,尽管特步在营收和净现金及现金等值项目情况表现良好,但2020年上半年,突如其来的新冠肺炎疫情,依旧给特步财务表现带来影响。

  报告期内,普通股股权持有人应占溢利为2.48亿元,同比下降46.44%。值得注意的是,特步经营溢利较同期下降30.2%至5.01亿元。主要原因在于三方面,一是特步部分终端店铺运营中断,导致其代理商的订单及补货订单减少;二是,疫情期间,特步对代理商给予了一次性补贴,短期内增加了一部分运营成本。其中,销售及分销开支约为6.85亿元,占营收的18.6%;三是,因疫情在全球蔓延,新收购品牌盖世威及帕拉丁在美洲及欧洲的大部分业务未能展开。

  另外,报告期内,特步运营周转天数指标,包括存货、应收贸易款项、应付贸易款项分别增加13天、30天和52天,导致整体运营资金周转天数减少9天。

  综合考虑,特步方面建议派发中期股息每股6.5港仙,派息比率为60.0%。

  多品牌战略效果显现,时尚运动成增长来源

  自2019年开始,特步启动多品牌战略,面向三个细分市场。包括特步主品牌原有的大众市场,索康尼、迈乐对标的专业运动市场和盖世威、帕拉丁定位的时尚运动市场。

  报告期内,特步大众运动、时尚运动和专业运动三大品类营收分别为32.01亿元、4.59亿元和0.2亿元。值得注意的是,在特步主品牌营收下降4.6%的情况下,以盖世威、帕拉丁为代表的时尚运动品类,成为特步营收的重要增长来源。

  从产品来看,鞋类产品成特步营收的重要贡献点。报告期内,在服装、配饰产品营收出现小幅下降的情况下,鞋类产品实现营收22.54亿元,占整体营收的61.3%,较2019年同期实现17.9%的增长。

  多样化营销改革不断深入

  特步营收增长,离不开其多样化营销,主要体现在产品品牌和渠道上。

  报告期内,特步继续采用体育及娱乐双轨制营销战略,通过赞助马拉松和跑步赛事及明星代言形式,提升品牌形象。尽管受到疫情影响,2020年多数马拉松赛事延期或取消,报告期内,特步依旧赞助了包括厦门马拉松、重庆线上马拉松等在内的六项赛事。

  除此之外,报告期内,特步与少林寺的跨界合作系列,将中国文化与时尚元素融合,也成功吸引了年轻一代,极大地提升了产品力和品牌力。

  除产品和品牌影响力提升外,报告期内,特步销售渠道的表现同样值得关注。

  疫情影响下,消费者的消费行为由线下转为线上,电子商务成为特步重要的销售渠道。特步通过在天猫、抖音及其他直播平台进行了近200场直播。相关数据显示,6·18活动中,特步主品牌全渠道累计成交突破2.5亿元;特步儿童新品高速成长,全网增速达77%。报告期内,电子商务营收超过7.36亿元,占特步整体营收的比重超过20%。

  另外,随着国内疫情防控形势的好转,各地部门积极出台刺激消费,提振市场和消费者信心的政策,国内多数体育用品企业经营在第二季度呈现快速复苏,线下门店逐步恢复运营。截止2020年6月30日,特步主品牌除在中国内地和海外共有6124家门店外,索康尼也在国内一线及二线城市开设12家门店,预计在年内开设超过30家。另外,盖世威和帕拉丁在亚太区的自营店也分别达到42家和31家。

  报告期内,特步营收“逆势“增长,创下近四年来半年营收最好业绩,值得欣喜的同时,也面临着经营难题。对此,特步对中国内地营运恢复势头持续至2020年下半年,保持审慎乐观态度。同时,特步方面表示,未来将继续提升核心竞争力,在疫情推动行业整合加速的背景下扩大市场份额,凭借强劲的净现金状况及稳固的业务根基,从市场整合中获益。(王继松)

山东11选5开奖 中科彩票投注 千禧彩票注册 皇浦彩票平台 聚福彩票开户 上海11选5走势图 235棋牌 金榜彩票注册 智诚彩票投注 湖南快乐十分